穹庐月光绢柔，坊间灯火星明！对于许多年轻人来说，每当暮色四合、华灯初上，属于自己的夜生活才刚刚开始。
不同于往年只有美食飘香、袅袅烟火、夜游夜市的夜间体验，近年来，大城市的夜生活不再拘泥于此，如今还有了氤氲书香、文娱休闲、运动夜行……丰富的夜生活体验让浪漫仲夏的惬意有了全新诠释，对此，常年在北京生活的市民小赵深有体会。
“最近几年北京的夜生活层次的确有了明显蜕变，晚上我在鸟巢听过五月天的演唱会，去北京朝阳合生汇的深夜食堂品尝美食，沿亮马河风情水岸骑行感受夏日习习凉风，在图书馆感受静美夜京城……甚至说凌晨两点打车还要排队已经成为现实写照”，小赵说道。
正如小赵所言，当前，多地夜经济发展势头迅猛，塑造高格局的夜文化、淬炼高质量夜经济、追求高品位夜生活、营造高参与的夜社交，进一步满足人民对生活美好生活向往，已经成为许多城市发展夜经济的基本目标。
据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，95后年轻人是夜间经济的主力人群。另据艾媒咨询，2022年我国夜间经济增速呈现持续增长势头，经济规模或可突破40万亿元。在此背景下，各地掘金“夜经济”，诸如长沙的“越夜越长沙”、杭州的“忆江南·夜杭州”、重庆的“不夜重庆”、苏州的“姑苏八点半”纷纷涌现，甚至哈尔滨也提出“新夜幕下的哈尔滨”城市名片。今年入夏以来，北京、上海分别推出“2023北京消费季夜京城”“第四届上海夜生活节”，进一步引爆夜经济热潮，为行业夜经济打造提供全新范本。具体来说，北京消费季夜京城活动联动全市40余个商圈、200余个品牌、万家门店，打造“一联五夜”内容体系，围绕端午、暑期、中秋、国庆等多个促消费节点，融合商旅文体多个领域，开展百余项促进夜间消费主题活动。其中，北京市商务局重点推介了新一批“夜京城”特色消费地标、融合消费打卡地和品质消费生活圈，国贸商城、万达广场、首创奥特莱斯等多个商圈将围绕“夜味”“夜动”“夜购”，提供有温度、有品质、有特色的业态与空间，以商业消费空间演绎百味京韵故事。而第四届上海夜生活节则以「夜上海，相见不晚」为主题在BFC外滩金融中心启幕，35个“一江一河”沿岸特色地标、35个特色商业街区地标、一大批15分钟便民生活圈特色地标正在以夜色为背景，塑造消费新“夜”态，打造24小时活力城市。有人说，白天劳累的是躯体，黑夜忙碌的是灵魂。在繁华的城市生活的重压之下，夜生活成为年轻人释放自我的绝佳时刻。丰富的消费新业态，正是城市“夜经济”繁荣的重要体现。在华灯初上的夜晚，无论是游客还是夜归者，总会想尽一切办法抚慰空虚的胃，剥虾撸串、喝酒谈心……食物可以增进人与人的关系，也是了解一个人的重要方式，很多时候，我们对一个人的印象不是一个人的长相或言谈，而是他/她带给我们的感觉，而可口的食物无疑增加了人与人之间愉悦的体验。左：三川小町；右：楼上荟馆（静安嘉里中心店） 来源：ShanghaiWOW一如，上海愚园路上的“京都百年町屋”——三川小町，一座素雅和风小楼，跨越1400km来到魔都，让人仿若置身日本街头，兼具脑洞和颜值的和风料理，带来原汁原味的和牛盛宴；魔都港式火锅大IP——楼上荟馆（静安嘉里中心店），延续“高人气排队王”的神话，点上一款喜爱的锅底，搭配滋味无穷的港式甜点，治愈型夜宵当之无愧。二如，在北京的年轻人可以加入簋街举办的第五届“簋街不夜节”活动，体味有滋有味的簋街美食；在东郎电影创意产业园吃一顿露营晚餐，回到户外自然，感受大自然的魅力；去朝阳大悦城的“城市yeah巷”、朝阳合生汇的深夜食堂、中粮·祥云小镇深夜食街品尝人间珍馐。
广州PO PARK东方宝泰购物广场——「潮酒夜市」又或者，参加广州PO PARK东方宝泰购物广场的第二届「潮酒夜市」，40+精酿品牌集结于此，一边品尝啤酒与地道小食，一边欣赏音乐LIVE、限时音乐游行，找寻独一无二的精酿热爱，更有首届国产自然发酵啤酒联展、众多互动游戏精彩上演，为年轻人带来多元化社交体验以及精酿乌托邦绝妙派对酝酿的极致美妙时刻！入梦之前，年轻人仍旧需要在人间烟火中流连驻足，白天高压氛围的压抑，亟需一个松弛的空间释放，而夜晚的美食则为年轻人心中留了一盏灯。夜，才是年轻人的生活主场，每到月上中天星渐稀，那些隐藏于白日的张扬个性便开始自由彰显。时尚、电影、音乐、艺术、户外运动将年轻人们聚拢在一起，带来仲夏夜的惬意。“网红打卡点”的持续涌现，为年轻人们打造出数不胜数的潮流圣地。光影流转，夜享潮趣。早在2019年元宵夜，不甘寂寞的“网红”故宫就上演了场轰轰烈烈的“上元之夜”灯光秀，一时万人空巷，燃爆全场。流光溢彩的灯光秀是点亮夜经济的重要手段。北京首钢园瞭仓数字艺术馆、欢乐谷、乐多港等点位，运用科学艺术与声光电，开展光影展、露天电影节、夏日嘉年华等系列活动。华熙Live·五棵松开展“江南花灯会”，复刻水乡中秋美景，丰富夜间消费体验。驻足其间，光彩夺目的灯光秀带来的不只是视觉、听觉的震撼，更是现代年轻人内心的洗礼。嗨玩狂欢，派对之夜。结合潮流玩法，娱乐，时尚、艺术与夜间经济珠联璧合，打造年轻人夜生活的归属地。今年，在上海南外滩老码头，中国首家Billboard Live已然开业，集演出、餐饮于一体，配备顶尖的声光电舞台，并邀请国内外知名音乐人轮番上阵，带来全开放的沉浸式互动现场，堪称音乐爱好者的乌托邦；上海博荟广场购物中心的EZ5 Live House则以高品质音乐设施衬实力驻唱歌手，精致古典氛围感环境同现代音乐相交融的超强实力，点亮上海夜晚，吸引年轻人纷至沓来。沉浸体验，情绪消费。近年来，年轻人的“夜生活”有了更多的选择，“情绪消费”成为都市消费的新刚需。而社交力Max沉浸式体验消费正是年轻人所热爱的夜间娱乐方式，除了上文提及的LiveHouse、音乐酒吧，也衍生了剧本杀、密室逃脱、电子竞技、室内运动、飞盘、星空露营等受到Z世代追捧和喜爱的新夜间娱乐方式。比如头号玩家真人沉浸式密室、killtime 女仆桌游馆 、烛影真人密室·剧本推理馆涵盖情感、欢乐撕逼、恐怖、硬核推理等，代入感强，可尝试不同人生，暂时忘记混沌生活中的自己。夜生活不仅要有喧闹，还要宁静清心，对于许多年轻人而言，安静向上同样隶属都市夜生活，他们深信，在静止的文化中感受到日新月异的城市底蕴，便能了解自己，读懂生活。夜幕降临，读书、剧场、夜间演出，博物馆夜游正是夜生活的高配之选。上海的夜生活丰富多彩，伴随2023上海夜生活节开幕，“阅读的力量·深夜书店节”在上海36家品牌实体书店开启，6月3日至4日，36家书店集中延时营业至22时。值得一提的是，城市不眠书店全天开放，在玻璃房中打造一片“书影幻境”，深处的开阔阶梯式剧场，除了提供给读者休息读书，还会不定时会播放小众电影，文艺范儿十足。今潮8弄北广场——环境式游戏剧场《NUMBER 7》今潮8弄北广场，6月份打造了4个场次的上海文化广场环境式游戏剧场《NUMBER 7》，带领人们沉浸式体验1943年的上海滩。而在北京，年轻人可以参与博物馆夜游、24小时图书馆、夜间艺术展览、夜间院线演出等系列文化消费活动，如轩辕书店推出“夜宿图书馆”体验活动，北京市珐琅厂将举办“梦幻景泰蓝夜场文化体验季”等。夜生活在一定程度上反映城市活力和现代化水平，高品位的夜生活可为城市繁荣带来机遇，进一步彰显城市气质。在每一个平凡的夜晚，大批年轻人涌入夜间消费市场，或释放情绪，或享受社交氛围，夜生活or夜社交，年轻人表示我全都要！来自年轻人的多样化需求，催使着玩家的入局，并捧起了一个又一个风口，而这其中，商业扮演着怎样的角色？他们流量爆火的秘诀又是什么呢？可以肯定的是，商业是夜经济的承载者，他们的爆火有迹可循。夜生活从来不是只有美食，城市商业不断更新的消费业态才是助力“夜生活”狂飙的主要因素。
为了满足消费者对高品质、个性化的夜间消费需求，实体商业除了延长夜晚营业时间，还致力于对餐饮、零售、娱乐体验等业态的提质升级，并以户外空间作为夜经济的首选，如上海静安大悦城对北座9楼摩天轮广场进行整体升级改造，引入多家大众点评热门榜头部餐饮店铺，搭配夜间娱乐设施，将原本的西餐氛围调改为充满烟火气的“夜食天台”。“夜食天台”一经推出就受到了顾客的热烈追捧，北座9楼单楼层销量同比2021年提升近180%，业绩翻了3倍，带动效应显著。在消费场景创新方面，今年上海夜生活节围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动”七大维度，打造不眠上海夜生活：外滩枫径音乐季打造以酒、街头文化、音乐为主的一站式体验市集；大洋晶典·天安千树打破传统市集概念，推出“森林里”市集；豫园商城推出国风主题系列活动、百联股份在世博源以“浦江夜·魅无限”为主题拉开“百联之夜”……越来越多的实体商业试图“讨好”年轻人，凭借丰富多彩的夜间营销玩法诸如户外运动、美陈展览、音乐演出、特色市集、文化活动、脱口秀等吸引年轻人积极参与。不难看出，各大实体商业致力于拓展消费场景发展多元特色活动，并深谙“得年轻人者的天下”，围绕夏日新“夜”态不断推陈出新，丰富业态种类，增加项目供给，为消费者提供差异化、多元化的夜生活选择。目前，不少城市已经探索出相对成熟、各具特色的“夜经济”模式，如西安主推“夜游西安”，力推“大唐文化”；武汉推出“木兰不夜城”两江夜游，打造魏晋文化聚集区；长沙打造“越夜越长沙”，夯实星城特质；天津则围绕着戏曲、相声等特色文化开展夜经济生活等。受此启发，不少实体商业项目结合城市特质开展一系列探索。西安大唐不夜城步行街作为靠IP吸睛“50亿”的网红项目，融入商业、休闲、娱乐、体验等多种元素，借“长安风”打造大唐不夜城独特IP符号。该项目精心打造独具特色的夜演、夜游、夜市三大夜经济品牌，并以“唐文化”贯穿内外、贯彻始终，置身其间，恍然有穿越千年之感。长沙大悦城结合长沙“星城”的独有特质，重点打造夜生活潮流聚集地悦酌，集夜游、夜娱、夜消费于一体的场景体验，汇聚精品咖啡、十余家270°江景露台餐酒吧、沉浸式环境戏剧、KTV、影院等特色业态，诠释潮趣夜生活全新体验。不仅如此，项目还对“悦酌”江畔生活进行了场景化、生活化、主题化的概念打造，输出品牌年轻力体验。值得一提的是，响应夜经济号召，项目还独立打造了夜市厂牌——我特爱玩长沙青年夜市，结合时下热点变换主题，不断为到访者带去新鲜体验，催生出长沙人专属的“夜文化”，为行业打造原创IP强势破圈拓宽创新的边界。当前，夜经济的发展仍处于初级阶段，商业实体应不断修炼产品“内功”，不懈探索商业全新玩法，创新消费场景，以独树一帜的品牌产品回应年轻消费者“个性化、多样化、高品质消费需求”。中国百货商业协会秘书长杨青松曾指出，像北京这样资源丰富的的城市，文娱方面有很大发展空间，所以不论是商圈还是项目在发力夜经济上，都需要考虑如何将高雅文化和烟火气相结合。在中购联看来，夜经济的打造要结合城市特色因地制宜，更要紧紧抓住年轻人这个消费群体，对症下药，不断提升消费质量与内容供给，探索可持续发展的模式。